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新闻营销的要点

来源:易捷网站设计公司     时间:2018-10-29
在这里介绍操作新闻营销时需要注意的几个要点。
1.明确目标
制造新闻不是企业的目的,新闻的背后是为了达到某项目的。所以进行新闻营销前,一定要明确营销目标,一切新闻都应该围绕目标来策划不达目的的新闻策划对企业没有任何意义。比如通过新闻进行危机公关、提升品牌知名度、炒作事件、促进销售、提升企业美誉度等。
2.途径必须是大众媒体
尽可能地选择大众媒体,或是选择传播范广的媒体进行营销。只有这些媒体,才能扩大新闻传播范围,引起轰动效应。一个小众媒体或是传播面很窄的媒体,是很难达到预期效果和目的的。
3.新闻客观、公正
虽然我们制造新闻是为了营销推广,但是新闻一定要是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用用事实说话,也只有这样,才能造成新闻现象和新闻效应。
4.遵守新闻规律
要遵守新闻规律,切记不要造假新闻、伪新闻或不是新闻的新闻定要经得起推敲。比如在2009年的经济危机中,有媒体报道称,有着“苹果之乡”美誉的某县,因苹果销售渠道不畅,农民拿着市价六七元斤的苹果去喂猪。这条新闻发布后,在社会上引起了强烈的反响,后经有关方面查实,这个消息为虚假新闻,是该县为了促销而造的。结果不但没有达到宣传的效果,反而带来了不良影响。
5.不能产生负面
新闻是把双刀剑,运用好了,会给企业带来无限好处,而没运用好,也同样会产生负面影响。所以我们在策划每一个新闻时都应该反复推敲、研究细节,从读者的角度去审视新闻内容,确保每一分营销传播费用都为品牌做加法,而不是产生负面效应。
6.持续性新闻
一个好的新闻策划不应该只是“一锤锤子买卖”,一次报道之后就没了下文,而是应该围绕主题层层推进,不断“产生”新的事件和新的角度以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”,从而更好地达到目的,就像经典小说一样,一波三折,曲折离奇,这样才能吸引读者注意力,给用户留下深刻印象。
许多企业热衷于通过公益事件制造新闻,但是在捐钱捐物之后,往往在第二天的报纸或电视露一下脸就再没了动静。这不能称之为新闻营销!从感情上说,我们尊敬这些企业家无私的奉献精神,但从营销角度上来说很失败。
7.深入了解媒体特性
许多人认为在没有媒体关系的情况下,想免费被媒体关注与报道很难,其实不然。作为一名媒体工作者,想天天采写到优质的新闻并不容易,这一点从各大媒体“有奖征集新闻线索”的活动中就可以管窥一斑
如果我们策划出来的新闻符合媒体的需求,那他们不但会免费为我们发布,甚至还会感谢你。反之,如果策划出来的新闻质量低劣,那即使花钱,媟媒体也不会报道。
如何才能达到让媒体主动关注报道的效果呢?一个大的前提就是要深入了解媟体的特性,投其所好,根据他们的需求策划相应的新闻。比如媒体最近关注的是创业话题,重点是挖掘一些创业故事,那我们就可以将企业创业初期的一些故事贡献出来;再比如每年三月,媒体普遍关注的是公益,那我们就借此机会组织员工进行一些公益活动,以此引起媒体的关注等。
做网站制作新闻营销时,不要把媒体当成媒体,而要把它当成一个特殊的用户,这个用户的需求就是各种优质新闻:也不要把新闻当成新闻,而要把它当成一件特殊的产品,根据用户的需求来挖掘产品。
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