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针对不同搜索引擎的优化

来源:易捷网站设计公司     时间:2018-10-29
经常有人在博客和论坛上问:Google和百度的优化有什么不同?简单说,针对不同搜索引擎的优化,原理相同,方法也相同,只是在一些细节上有不同而已。长远来说,不同搜索引擎的未来趋势是越来越相似,SEO人员应该更多地考虑搜索引的相似之处。
一、SEO原则不变
六七年前,SEO行业曾经有过这样的阶段,针对不同搜索引擎做不同的网站,使用不同的优化手法。比如针对Google做一个网站,迎合Google的口味,禁止雅虎、AltaVista等其他搜索引擎收录。再做另外一个网站去迎合Altavista胃口,同样禁止Google和其他搜索引擎收录。现在已经没有人再这样做了。一方面是因为Google占市场份额的70-80%,只要迎合Google就足以了。另外一方面也是因为Google、雅虎、微软,包括百度的排名算法越来越趋同,完全没有必要做不同的网站,使用不同的方法来优化。
从实践上来看,只要抓住SEO的根本原理,做好基础优化,一般来说在所有搜索引擎中排名都会不错。不同搜索引擎算法上的细微差别造成排名不同是正常的。但对一个真正优秀的网站来说,不会有天壤之别。
二、百度和Google的区别
作为了解内容,下面举几个Google和百度的不同之处。
在收录方面,Google很容易收录新网站和新页面,一两个质量不必很高的外部链接,就能让新网站收录。网站上有转载内容影响也不大。不过Google有沙盒效应,收录门槛很低,获得好的排名比较难。百度正相反,很多新网站要被百度收录是个难题,有时需要比较长的考核期。而一旦被收录,比较容易获得排名和流量。网站刚开始时的原创性对百度来说比较重要。
百度有比较大的首页优势,而Google对所有页面一视同仁,不管是首页还是内页在搜索结果页面上,Google较多返回网站内页,血要想在百度上获得较好的排名,经常需要靠首页。这就可能影响网站架构及不同关键词在网站上的分布处理。
Google对外部链接很重视,对页面元素则没有那么敏感,我们经常可以看到排在第一页的页面,关键词在页面上出现一次的也有,出現十次的也有.Google对于关键词在页面上的出现次数、位置,看不出明显的、有规律的偏好。而査看排在前几十位的页面的外部链接,就能看出比较一致的趋势,排在前面的通常比排在后面的外部链接质量高,数量也多。
百度对外部链接的依赖性比较小,对页面本身的相关性却比较敏感。这种敏感既体现在,在正确的地方出现关键词有助于排名,也体现在关键词显得堆积时更容易引来惩罚。相比之下,Google既不会因为关键词出现次数多给予好的排名,也不会因为关键词出现次数多给予惩罚。
百度排名经常有大起大落。我接触的一些网站常常在优化后的某一个特定时间,很多关键词排名同时上升,流量也突然增长,而Google对网站的排名处理总是渐进式的,在几个月的时间内平稳增长,没有一个时间点上有爆发式增长。对网站的惩罚同样如此,百度上的排名可能在一夜之间全部消失,Google则较少出现这种情况,除非严重作弊。
百度对网站更新比较看重,持续有规律地增加内容往往可以有效地提高在百度的排名,Google对内容更新没有百度那么敏感。当然持续有新内容肯定是件好事,但很多网站几年没有任何更新,排名也不会下降。例外的是对一些有实效特点的网站,比如博客和新闻网站,Google也要求持续更新。
总的来说,上面这些不同并不是本质上的区别。SE0人员只要做好基本优化工作就可以了,不必拘泥于细节上的不同。
三、英文网站优化
这里说一下与不同搜索引擎优化相关的话题,英文网站的优化,常有站长问我怎么优化英文网站,与中文网站有什么区别,简单说,优化英文网站与优化中文网站没有本质区别,从关键词调查,到网站架构,再到页面优化,以及外部链接建设,整个过程和方法是样的。
由于中文网站优化应该更关注百度,英文网站则自然以Google为目标,中英文网站优化的区别很大程度上就是百度和Google算法上的不同。百度和Google给予排名因素的不同权重。
优化英文网站最重要的倒不是过多考虑SEO方面的不同,而是过英语关,语言不过关,能从关键词研究阶段就错ト去了。
做英文网站也应该考虑欧美用户的网站使用习惯。比如,欧美用户更习惯简洁的页面设计,中文门户那种满满的长长的、广告四处闪甚至四处飞的首页,搬到英文网站上一定不会受欢迎。英文用户点击链接习惯于在原窗口打开,很少有中文网站这样在新窗口打开页面。英文网站设计建议放在美国或欧洲的服务器上。国内服务器有的在国外打开速度还不错,有的极慢,严重影响用户体验。
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